EL SIMBÓLICO TORO DE OSBORNE

El Toro de Osborne es sin duda una de las siluetas características de las carreteras españolas y se ha convertido en un símbolo español que ha dado lugar a muchas críticas, tanto positivas como negativas. Incluso se ha llegado a afirmar que el toro era franquista!

Ha conseguido encontrar su lugar en llaveros, banderas, pegatinas, camisetas..,incluso en coches y camiones, y sigue resistiéndose en las vías españolas pese a que en 1988, la Ley de Carreteras obligara a retirar toda la publicidad visible desde las carreteras.
Osborne argumentó que la silueta de este toro no era publicidad, sino una expresión artística y un elemento de la cultura tradicional española. La opinión pública y el mundo de la cultura, de manera espontánea, defendieron al "Toro".

Esta campaña había nacido en 1956 cuando la empresa Osborne se la encargó a la agencia Azor (que tenía como colaborador al artista Manuel Prieto, muy conocido por sus trabajos de grabados en la Fábrica Nacional de moneda y Timbre) para promocionar uno de sus productos: una nueva alternativa de bebida destinada a un público mayoritariamente joven. Se trata de un brandy de destilación especial y triple filtrado que admite su consumo en hielo y en combinaciones con refrescos. El lanzamiento de este producto, fruto de tres años de investigación, contaba con una inversión de 500 millones de pesetas.

El resultado fue la estampa de un toro, de la que se instalaron más de 500 en las carreteras españolas.
Después de la nombrada ley de carreteras, una sentencia del Tribunal Supremo del año 1997, consideró que era un emblema no publicitario y, poco después, la Junta de Andalucía la declaró Monumento del Patrimonio Histórico de la región. En la actualidad, se pueden encontrar hasta 90 toros de Osborne a lo largo de toda la geografía española, 21 de ellos ubicados en Andalucía.

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2 comentarios

[David - 17 de abril de 2005 - 23:54]

Pues estoy de acuerdo en que es publicidad, lógicamente, pero traspasó las fronteras de lo mercantil y es todo un símbolo en el paisaje español, no tiene letras directas que anuncien algo, en mi opinión no deberían sacarlos porque no entorpecen nada, son antiguos y en su día fue una campaña novedosa y de muy hondo calado en la sociedad

[Ricardo - 16 de abril de 2005 - 15:33]

En este caso los publicistas convencieron al Tribunal Supremo de que era arte y no publicidad, para mí, el hecho de que una gran cantidad de personas vinculen el Toro con el brandy (lo llaman el Toro de Osborne) y el que los publicistas de Osborne lo defiendan, no me deja dudas de que es publicidad.